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El gasto en Publicidad en Redes Sociales

Un revelador estudio realizado por Vizu, una empresa del grupo Nielsen, concluyó que el 64% de los anunciantes en Estados Unidos quiere aumentar sus presupuestos de Publicidad en Redes Sociales para este año.

De este grupo, que piensa que las Redes Sociales son importantes para sus estrategias de publicidad, el aumento en la inversión será de alrededor del 10%. Siete de cada 10 respuestas afirmaron que invertirán entre el 1% y el 10% de sus presupuestos online en publicidad social media.

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Hay que destacar que un 26% de los anunciantes piensa que las redes sociales son muy importantes, e invertirán más de un 11% de sus presupuestos en publicidad en social media.

Más allá de las cifras, es necesario decir que para los anunciantes este tipo de publicidad es más bien una herramienta de branding, para aumentar la notoriedad de la marca, y por ello un 39% de los anunciantes y un 54% de las agencias indicó haber utilizado la publicidad en redes sociales como herramienta de branding y respuesta directa.

Otra investigación de Grant Thornton LLP indica que un 53% por ciento de los anunciantes de la región ya usan los medios sociales y un 78% aumentará su actividad este año. Dentro de las actividades que se realizan en estas plataformas se encuentran, no sólo el uso de espacios publicitarios (53%),  un 51% también las usa para comunicarse con sus clientes y un 43% como herramienta para selección de personal.

De acuerdo con el informe de Grant Thornton, Latinoamérica es la región en la cual se planifican mayores crecimientos, en comparación con otras. Por ejemplo en Norteamérica un 61% de quienes respondieron indicaron que proyectan incrementar su inversión en redes sociales, mientras que en Europa fue del 66% y en el Sudeste Asiático del 72%.

La opinión de los expertos

Estos datos están  acordes con un estudio realizado por Zenthinela, entre un grupo de expertos que analizó el futuro de la publicidad online. La investigación estima que la inversión en redes sociales crecerá un 19% para finales de este año.

Por debajo, con un crecimiento del 14%, estará la publicidad en blogs, mientras que la mayor subida la presenta el vídeo online con un 52%.

En América Latina, se espera que el gasto en publicidad digital alcance un crecimiento durante este año del 23%, en donde las regiones más representativas serán México (32.1%), Argentina (30%) y Brasil (20%).

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El Mapa de las Redes Sociales

Más de 3.000 millones de personas se conectan a estos sitios, con temáticas tan diversas como apasionantes. El mapa divide las redes por interés general, chat, video y foto, temáticas, radio y música y agregadores.

La tercera versión de iRedes y su Mapa de las Redes Sociales muestra que Facebook encabeza el ranking por cantidad de usuarios con 1.060 millones. Le siguen YouTube con 800 millones, Twitter que suma 500 millones y Google+, con 343 millones.

A esos “clásicos” deben sumarse las redes chinas QQ y Sina Weibo, con más de 1.000 millones de personas conectadas.

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“Esta tercera versión es una edición actualizada del I y II Mapa de las Redes Sociales, con más protagonistas y cifras puestas al día, pero con el mismo espíritu e intención, comparando sus tamaños por número de usuarios y empleando el área de las burbujas para mostrar dicha cifra”, dijeron los creadores de la iniciativa.

Quién es quién
Skype, con 280 millones de usuarios, es la primera en “chat”, Linkedin con 200 millones la primera entre las “temáticas” y Badoo (162 millones) la primera comunidad en línea de “citas”.

La madurez de las Redes Sociales

Los medios de comunicación sociales (en inglés, social media) son un fenómeno global y, actualmente, forman parte de nuestra vida diaria. A través de estas plataformas digitales, los usuarios pueden crear información e interactuar con otros usuarios sobre la base de intereses comunes. Las redes sociales, como Facebook, Twitter o Pinterest, integran ese universo y permiten compartir videos, fotografías, conversaciones, entre varias cosas más.
La aparición de los medios sociales, hace dos décadas, revolucionó la manera de generar y compartir la información, pero siguen evolucionando y ofrecen al mundo de los negocios nuevas posibilidades. En este sentido, es constante el incremento del uso de medios sociales para acceder a distintos tipos de bienes por la llegada que tienen a los consumidores, la relación que allí se establece con las personas, los acontecimientos y las marcas.
Estudio de las redes sociales por IAB Spain 2012
Según un informe sobre Social Media de Nielsen, una investigación realizada en los Estados Unidos sobre los medios sociales que compara los períodos de 2011 y 2012, uno de los elementos que está impulsando el continuo crecimiento de los medios sociales es el empleo de los dispositivos móviles, ya que más personas están utilizando teléfonos inteligentes y tabletas para ingresar en las redes sociales.
Además, cada vez hay más personas conectadas a Internet y durante más cantidad de tiempo. El tiempo destinado a los ordenadores y los teléfonos inteligentes creció un 21 por ciento desde julio de 2011 hasta julio 2012. El tiempo de uso de aplicaciones móviles más del doble en el mismo período, a la vez que más dueños de smartphones se incorporaron al mercado, y se multiplicó el número de aplicaciones disponibles.
La computadora personal continúa como centro de la experiencia de las redes sociales, pero también se consumen cada vez más otros dispositivos de conexión. El 46% de los usuarios de medios sociales dicen que acceden a las redes sociales por medio de sus smartphones, el 16% se conecta a los medios sociales con una tableta. Por otro lado, con más conectividad, los consumidores tienen más libertad para el uso social de los medios de comunicación donde y cuando quieran.
En el contexto político y económico actual de nuestro país, la aplicación de los medios sociales para la publicidad de las ofertas de grandes cadenas de supermercados (que antes publicaban en gráfica) significó un excelente rendimiento para evaluar los resultados de la pauta publicitaria en Internet.
Si subsisten las tendencias globales sobre el incremento en el consumo de los medios sociales, es muy probable que cada vez más empresas los utilicen para acrecentar sus ventas, y que los usuarios ganen confianza y se vuelquen más a la experiencia de comprar y vender a través de Internet.
Autor: Verónica Franco
Licenciada en Ciencias de la Comunicación, orientación en Opinión Pública y Publicidad. UBA
veronicagfranco@hotmail.com
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