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Risas y lágrimas con animales en la publicidad

Además de la publicidad que promueve la defensa de los animales, en varias circunstancias se recurre a estos personajes por una razón: resultan ser más risorios y emotivos que los mismos humanos.  ¿Por qué? Porque ya estamos bastante acostumbrados a la humanidad.

Cuando en una película vemos herido a un soldado no nos genera ningún sentimiento, estamos acostumbrados. En cambio, con tan sólo ver a un perro que le falta alguna de sus extremidades o que es maltratado, es más impactante y produce sensaciones en la audiencia. Esto se debe a que los animales nos parecen vulnerables, sin capacidades para defenderse.

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Dejando a un lado la emotividad, las risas que causan los actores animales se deben a que en ellos proyectamos actitudes humanas, los volvemos antropomórficos. Ver un gesto o una actitud en los humanos nos es demasiado familiar, lo que no causa ningún estímulo. Pero en el momento en que lo comparamos con lo animal o viceversa, es cuando nace lo cómico.

Hay tres características que se exaltan con esto: los defectos, los impulsos y lo cotidiano. Mostrar los defectos a través de los animales ya se usaba en las fábulas para evitar las ofensas. Y aun así no siempre se logra, como sucedió con “La rebelión de la granja” de George Orwell.

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El hombre es, a fin de cuentas un animal, por lo que presenta instintos reprimidos. Al verlos humanizados en los animales, entonces se libera y al menos puede reírse de su situación o de lo que le sucedió al amigo del amigo. Para que esto suceda, siempre las características del animal deben coincidir con las del hombre o hacer un contraste muy evidente.

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Las actitudes cotidianas de los humanos transformadas en animales deben ser bien cuidadas para no caer en lo grotesco si no se desea.  Todo depende del mensaje y del público, pues un gesto puede ser tan humano y tan bien ejecutado en los animales, que a veces causa rechazo. ¿Por qué? Porque son actitudes naturales que el inconsciente rechaza por sentirse eludido o atacado.

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¿Por qué quieres engañar a Google?

Cada vez se hace más común ver como muchos bloggers y todo tipo de webs tratan de aumentar su posicionamiento natural en Google. A priori no nos debería extrañar ya que quienes ocupan los primeros y codiciados lugares en el todopoderoso buscador son quienes alcanzan sus objetivos comerciales.

¿Por qué quieres engañar a Google?

Las prácticas son de lo más diversas, aunque una de las más comunes es el intercambio de enlacesTengo que decirle al buscador que soy importante y para eso necesito conseguir enlaces, mientras más consiga mejor.

Mentira. Si tratas de correr con Google te vas a caer. Cada cambio en el algoritmo es una nueva zancadilla.

Una empresa no llega a valer 20.000 millones de dólares sin hacer bien su trabajo

Una de las líneas de trabajo más importantes de Google es mantener el caos en la red. La red es incontrolable y debido a esto el buscador ha tenido que dedicar grandes esfuerzos en depurar sus métodos para tumbar webs o blogs que no estaban haciendo bien las cosas de cara a aumentar su visibilidad.

La mejor manera de subir tu posicionamiento es dejar que las cosas sucedan. Si tratas de hacer que sucedan artificialmente, tienes todas las papeletas para caer en penalización, quizás no ahora, pero si a largo plazo.

Tendemos a pensar que es “necesario” aprender a hacer Seo, e incluso a obsesionarnos con el Seo. El Seo ha sido concebido para ocurrir de manera lenta y natural, ¿Por qué nos empeñamos en cambiar esto? Porque este proceso lento y natural conllevaesfuerzo, conlleva paciencia, conlleva mucho trabajo y en ocasiones hacer gala de todo esto de manera sostenida puede resultar agotador para muchos.

La metáfora de los corredores en el desierto

Voy a tratar de exponer, a través de mi experiencia, como ha funcionado esto del Seo en mi caso y cual creo que es la mejor manera de estar en ese ansiado Top10 de Google.

La metáfora de los corredores en el desierto

© Maridav – Fotolia.com

Imaginemos que somos los espectadores de la siguiente situación: Tenemos delante de nosotros a 10 runners dispuestos a comenzar una carrera cada uno con la intención de ser mejor que el otro. La carrera tiene lugar en el desierto, sin tregua alguna y en un entorno sumamente hostil.

La misión es llegar al otro lado del mismo desierto y esto es algo que todos los aspirantes ansían, ya que quienes consigan llegar serán recompensados. Se realiza el pistoletazo de salida y 5 de ellos salen corriendo. Creen que si corren llegarán antes. La pregunta es ¿Durante cuanto tiempo podrán mantener ese ritmo?

Corren porque creen que de ese modo avanzarán más rápido, y efectivamente ven como pronto comienzan a dejar atrás a todos los demás.

Los otros 5 deciden salir andando despacio, dosificando el esfuerzo y la respiración.

Al cabo de 10 horas los 5 primeros corredores, esos que habían tratado de correr están completamente fuera de juego mientras que los que salieron andando han podido finalizar la carrera. Han llegado al Top 10 de Google.

Una manera limpia de posicionar

¿Por que quieres correr? Lo mejor es que vayas andando. No tenemos o no deberíamos tener ninguna prisa en el momento en que comenzamos un proyecto en la red.

Una de las maneras más limpias que conozco de posicionarte de manera óptima y solvente en el buscador es a través de la generación constante de contenido. En este caso la cantidad sí importa y mientras más contenido generemos más próximos estaremos a conseguir nuestros objetivos Seo.

Por otro lado el intercambio de enlaces, aun siendo de manera triangular creo que esta completamente sobrevalorado y al final lo único que consigue es ser  el cebo perfecto para que muchas webs caigan. Yo en otras bitácoras al comienzo también era asiduo a realizar este tipo de prácticas linkbuilding, intercambiaba enlaces de manera bilateral, unilateral… luego los quitaba… y nunca note ninguna mejora extraordinaria al hacer todo esto.

Un ejemplo real de lo que es “el nuevo Seo”

Habrás oído infinidad de veces que en el Seo “lo que valía antes no vale ahora”, “que el contenido es el rey” y toda una serie de frases que incluso de tanto a escucharlas llegan a sonar a tópico.

Pero cuando corroboramos esas mismas afirmaciones de manera visual el efecto puede ser demoledor. Vamos a mostrar un ejemplo real de dos blogs sobre la misma temática, “animales”. Los conozco a ambos bien ya que por un lado uno pertenece a mi propia red y otro es un blog de la competencia (ahora hablamos a nivel comercial).

El nuestro se llama AnimalFiel y del otro no pondremos el nombre real para evitar airear información innecesaria, llamémosle “Blog de Mascotas”.

Creo que son dos perfectos ejemplos de lo que venimos tratando en el post, ya que en AnimalFiel hemos posicionado exclusivamente a través de la generación de un contenido muy constante y con algunos enlaces naturales, mientras que en “Blog de Mascotas” han tratado de emplear técnicas de posicionamiento Seo al uso, sobre todo diversas campañas de linkbulding entre otras cosas. Ellos llevan publicando más de 6 años y nosotros 7 meses y hace poco hemos superado ya su tráfico web. El resultado que podemos ver gracias a Sistrix es el siguiente:

AnimalFiel vs Blog de Mascotas

Panda y Penguin han hecho su trabajo.

Es Google contra el mundo y Google va ganando

Cuando comenzamos con un negocio o un proyecto en la red deberíamos ver a Google no como un enemigo si no como el mejor aliado. Lo mejor es tratar de establecer una relación idílica entre nuestro blog y el buscador y para esto lo mejor que puedes hacer es jugar con sus reglas.

Dicen que cuando se realiza un cambio en el algoritmo muchas webs comienzan a temblar y en ocasiones supone un tsunami en Internet. En mi opinión es un tsunami necesario.

La web es anárquica y casi incontrolable, Google esta tratando de poner orden a través de sus animales de Zoo. Lo ideal sería ver a estos simpáticos animales como algo positivo, en nuestro caso particular las últimas actualizaciones del Pingüino nos han hecho subir aun más posiciones.

Aprovecha lo siguiente: existen unas normas y la ventaja es que todos podemos conocerlas. Cúmplelas.

Facebook Insights, todo sobre esta gran herramienta de marketing

Hace unos días Facebook liberó una de sus habituales actualizaciones, y para sorpresa de muchos, en esta ocasión fueron las páginas las beneficiadas con una renovada sección de estadísticas, enriquecidas con mucha información útil.

Una de las características que tienen las páginas por encima de los perfiles enFacebook son las estadísticas, ya que con ellas podemos conocer la evolución que hemos tenido en un plazo determinado, en ciertos temas en específico que veremos a continuación.

Para poder ver las estadísticas es necesario ser el administrador de la página, y una vez adentro de ésta, en el extremo superior derecho aparece un botón que dice “mostrar”.

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Al presionar este botón se abre un panel lleno de opciones, donde al centro aparece un pequeño resumen de las estadísticas, y al hacer click ahí, nos lleva a la versión completa de estas.

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Una vez adentro de la sección de estadísticas, Facebook nos ofrece de entrada nos muestra un panel con 3 divisiones: Page Likes, Post Reach y Engagement.

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En Page likes nos da un resumen de la evolución de la audiencia en la página, con un comparativo respecto a la semana anterior. Si damos click en esa sección nos arroja todo el detalle, donde podremos ver día a día como se ha avanzado o disminuido en cuanto al número de likes.

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Regresando al panel de inicio, al centro está la opción de Post Reach que ofrece información sobre el alcance que han tenido las publicaciones de esta semana comparado con la anterior.

Al dar click nos lleva al detalle donde podemos ver una gráfica muy interesante que nos muestra el alcance que han tenido nuestras publicaciones orgánicas y las pagadas, lo cual es muy útil para justificar un presupuesto.

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En la sección Engagement podemos ver la respuesta que hemos obtenido en esta semana y comparado con la anterior.

De igual forma al hacer click, podemos ver el detalle, y ahí resalta una parte que compara los Likes, Comments y Shares de los post para determinar la cantidad que recibimos de cada uno en una línea de tiempo.

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Si regresamos a la página de inicio de las estadísticas, podemos encontrar en la parte de abajo un listado de cada publicación que hemos hecho junto con información muy valiosa como el público al que la dirigimos(targeting), tipo de publicación, alcance y engagement.

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Dentro de esta recién renovada sección de estadísticas hay una parte que considero de gran utilidad, ya que nos dice los días y los horarios en que nuestros “Fans” se conectan a Facebook. Incluso nos da gráficas dinámicas donde se puede ver el día y la hora exactos en que la mayoría se conecta.

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Otra sección de gran utilidad es donde podemos ver cuales han sido los tipos de contenidos que han tenido mejor respuesta o los que han tenido mayor alcance, lo cual nos puede servir para conocer lo que prefiere nuestra audiencia.

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Por último, una sección que re diseñaron es la de demográficos de los seguidores de la página, donde podemos comparar por rango de edad y genero, pero teniendo como referencia los demográficos de todo Facebook.

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Como conclusión, puedo decir que Facebook está evolucionando y buscando responder a las nuevas exigencias de los usuarios, lo cual se vio reflejado en un incremento en sus acciones en los últimos días. La pregunta hoy será, ¿Tiene otra carta fuerte bajo la manga?

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