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¿Cómo posicionar mi canal de Youtube? Del push al pull.

La intención de la investigación de tendencias no es ni más ni menos que hacer contenido para ser encontrado por los usuarios sin tener que hacer estrategias de pull para hacerle llegar lo que nosotros queremos que vean.

La intención de la investigación de tendencias no es ni más ni menos que la aplicación de estrategias de Inbound Marketing, es decir hacer contenido para ser encontrado por los usuarios sin tener que hacer estrategias de pull para hacerle llegar lo que nosotros queremos que vean sino hacernos encontrar en las búsquedas de nuestros potenciales clientes.

¿Cómo posicionar mi canal de Youtube?

© Masson – Fotolia.com

El uso de estas herramientas de palabras clave como (Keyword  Youtube Suggest (Es simplemente la caja blanca en la parte superior de Youtube) y la herramienta Google Adwords Keyword Tool), te ayudaran a optimizar etiquetas, títulos y descripciones .

Esto te traerá más tráfico orientado, que devolverá mayores tasas de retención y, en última instancia, te llevará más alto dentro de los algoritmos de búsqueda de YouTube y Google. Al final, no es la idea de tener más tráfico hacia nuestra web lo que todos buscamos?

El uso de la herramienta de palabras clave de Youtube es relativamente fácil, puedes introducir la palabra clave principal que estas tratando de buscar para obtener una mejor comprensión de lo que la gente está buscando. Estas palabras clave te ayudará a optimizar tus vídeos y estas son las palabras clave que te traerán tráfico.

No sólo eso, sino Youtube Keyword Tool, la herramienta de sugerencia puedes tratar de averiguar lo que la gente está usando en las etiquetas introduciendo su URL en vídeo. Con esto, puedes ver las que utilizan para posicionar los videos la competencia o algunos videos que estén por encima de los tuyos y seguir parte de su estrategia.

Con la herramienta de palabras clave de Google Adwords, puedes obtener resultados de búsqueda más relevantes y que te mostrará lo que la gente está buscando dentro de Google. Estas palabras clave también puede ser utilizado para Youtube, porque a veces Youtube Keyword Tool no es lo suficientemente potente por si sola para ayudarte a encontrar los datos más relevantes para tus videos.

Para comprobar específicamente para Youtube, una vez registrado, simplemente introduzca Youtube.com como el campo en el sitio web de la herramienta de palabras clave de Google Adwords, para filtrar todos los resultados y objetivos  relacionados a Youtube. El uso de estos métodos y herramientas de palabras clave, puede optimizar el vídeo para darle una mejor visibilidad y crecimiento en general.

Con estas dos herramientas y mucho sentido común puedes ir haciéndote a la idea de lo que realmente están buscando tus clientes potenciales para llegar a ellos sin necesidad de actuar desde el pull sino esperar a ser encontrado una vez que estemos bien posicionados.

Pero recuerda que este no es un trabajo de un día para otro sino de constancia y paciencia.

¿Por qué quieres engañar a Google?

Cada vez se hace más común ver como muchos bloggers y todo tipo de webs tratan de aumentar su posicionamiento natural en Google. A priori no nos debería extrañar ya que quienes ocupan los primeros y codiciados lugares en el todopoderoso buscador son quienes alcanzan sus objetivos comerciales.

¿Por qué quieres engañar a Google?

Las prácticas son de lo más diversas, aunque una de las más comunes es el intercambio de enlacesTengo que decirle al buscador que soy importante y para eso necesito conseguir enlaces, mientras más consiga mejor.

Mentira. Si tratas de correr con Google te vas a caer. Cada cambio en el algoritmo es una nueva zancadilla.

Una empresa no llega a valer 20.000 millones de dólares sin hacer bien su trabajo

Una de las líneas de trabajo más importantes de Google es mantener el caos en la red. La red es incontrolable y debido a esto el buscador ha tenido que dedicar grandes esfuerzos en depurar sus métodos para tumbar webs o blogs que no estaban haciendo bien las cosas de cara a aumentar su visibilidad.

La mejor manera de subir tu posicionamiento es dejar que las cosas sucedan. Si tratas de hacer que sucedan artificialmente, tienes todas las papeletas para caer en penalización, quizás no ahora, pero si a largo plazo.

Tendemos a pensar que es “necesario” aprender a hacer Seo, e incluso a obsesionarnos con el Seo. El Seo ha sido concebido para ocurrir de manera lenta y natural, ¿Por qué nos empeñamos en cambiar esto? Porque este proceso lento y natural conllevaesfuerzo, conlleva paciencia, conlleva mucho trabajo y en ocasiones hacer gala de todo esto de manera sostenida puede resultar agotador para muchos.

La metáfora de los corredores en el desierto

Voy a tratar de exponer, a través de mi experiencia, como ha funcionado esto del Seo en mi caso y cual creo que es la mejor manera de estar en ese ansiado Top10 de Google.

La metáfora de los corredores en el desierto

© Maridav – Fotolia.com

Imaginemos que somos los espectadores de la siguiente situación: Tenemos delante de nosotros a 10 runners dispuestos a comenzar una carrera cada uno con la intención de ser mejor que el otro. La carrera tiene lugar en el desierto, sin tregua alguna y en un entorno sumamente hostil.

La misión es llegar al otro lado del mismo desierto y esto es algo que todos los aspirantes ansían, ya que quienes consigan llegar serán recompensados. Se realiza el pistoletazo de salida y 5 de ellos salen corriendo. Creen que si corren llegarán antes. La pregunta es ¿Durante cuanto tiempo podrán mantener ese ritmo?

Corren porque creen que de ese modo avanzarán más rápido, y efectivamente ven como pronto comienzan a dejar atrás a todos los demás.

Los otros 5 deciden salir andando despacio, dosificando el esfuerzo y la respiración.

Al cabo de 10 horas los 5 primeros corredores, esos que habían tratado de correr están completamente fuera de juego mientras que los que salieron andando han podido finalizar la carrera. Han llegado al Top 10 de Google.

Una manera limpia de posicionar

¿Por que quieres correr? Lo mejor es que vayas andando. No tenemos o no deberíamos tener ninguna prisa en el momento en que comenzamos un proyecto en la red.

Una de las maneras más limpias que conozco de posicionarte de manera óptima y solvente en el buscador es a través de la generación constante de contenido. En este caso la cantidad sí importa y mientras más contenido generemos más próximos estaremos a conseguir nuestros objetivos Seo.

Por otro lado el intercambio de enlaces, aun siendo de manera triangular creo que esta completamente sobrevalorado y al final lo único que consigue es ser  el cebo perfecto para que muchas webs caigan. Yo en otras bitácoras al comienzo también era asiduo a realizar este tipo de prácticas linkbuilding, intercambiaba enlaces de manera bilateral, unilateral… luego los quitaba… y nunca note ninguna mejora extraordinaria al hacer todo esto.

Un ejemplo real de lo que es “el nuevo Seo”

Habrás oído infinidad de veces que en el Seo “lo que valía antes no vale ahora”, “que el contenido es el rey” y toda una serie de frases que incluso de tanto a escucharlas llegan a sonar a tópico.

Pero cuando corroboramos esas mismas afirmaciones de manera visual el efecto puede ser demoledor. Vamos a mostrar un ejemplo real de dos blogs sobre la misma temática, “animales”. Los conozco a ambos bien ya que por un lado uno pertenece a mi propia red y otro es un blog de la competencia (ahora hablamos a nivel comercial).

El nuestro se llama AnimalFiel y del otro no pondremos el nombre real para evitar airear información innecesaria, llamémosle “Blog de Mascotas”.

Creo que son dos perfectos ejemplos de lo que venimos tratando en el post, ya que en AnimalFiel hemos posicionado exclusivamente a través de la generación de un contenido muy constante y con algunos enlaces naturales, mientras que en “Blog de Mascotas” han tratado de emplear técnicas de posicionamiento Seo al uso, sobre todo diversas campañas de linkbulding entre otras cosas. Ellos llevan publicando más de 6 años y nosotros 7 meses y hace poco hemos superado ya su tráfico web. El resultado que podemos ver gracias a Sistrix es el siguiente:

AnimalFiel vs Blog de Mascotas

Panda y Penguin han hecho su trabajo.

Es Google contra el mundo y Google va ganando

Cuando comenzamos con un negocio o un proyecto en la red deberíamos ver a Google no como un enemigo si no como el mejor aliado. Lo mejor es tratar de establecer una relación idílica entre nuestro blog y el buscador y para esto lo mejor que puedes hacer es jugar con sus reglas.

Dicen que cuando se realiza un cambio en el algoritmo muchas webs comienzan a temblar y en ocasiones supone un tsunami en Internet. En mi opinión es un tsunami necesario.

La web es anárquica y casi incontrolable, Google esta tratando de poner orden a través de sus animales de Zoo. Lo ideal sería ver a estos simpáticos animales como algo positivo, en nuestro caso particular las últimas actualizaciones del Pingüino nos han hecho subir aun más posiciones.

Aprovecha lo siguiente: existen unas normas y la ventaja es que todos podemos conocerlas. Cúmplelas.

Cómo identificar a los usuarios más valiosos de tu web con Segment Builder

La nueva herramienta de Google Analytics, Segment Builder, ha llegado con la intención de cambiar nuestra relación con los segmentos y las posibilidades que estos nos brindan, y tiene toda la pinta de que lo va a conseguir. Al leer sobre esta herramienta (por ejemplo en el post de mi colega Natzir) todos hemos pensado que puede ser “la caña”, pero para saber a ciencia cierta cómo y hasta donde podemos llegar con ella no hay nada mejor que ponerse manos a la obra y usarla.

Así que vamos a hacer un segmento para poder identificar a los usuarios más valiosos de nuestro site. Consideraremos que éstos usuarios son los que regresan con una mayor frecuencia, los que han visitado el site recientemente y los que hacen un gasto considerable en nuestro ecommerce.  Los usuarios que cumplen con estas 3 cualidades son los más valiosos para cualquier web con ecommerce.

Para hacer éste segmento (como para cualquiera que queramos hacer con Segment Builder) debemos situarnos dentro del perfil de Google Analytics que queramos analizar, entrar en la nueva herramienta de segmentos y disponernos a crear uno nuevo (os recomiendo leer el post que he citado antes si no domináis estos pasos).

segment-builder-google-analytics

En éste caso trabajaremos con la pestaña “Behavior” y la “E-commerce”. Empezando por la primera de ambas, vamos a marcar lo siguiente:

nuevos-segmentos-google-analytics

Para el site concreto en el que estamos trabajando hemos decidido considerar como usuarios valiosos los que nos hayan visitado más de 5 veces en el periodo de tiempo analizado y los que lo hayan hecho hace menos de 10 días. Ahora bien, ¿cómo debemos decidir qué valores fijar a partir de los cuales se clasificaran nuestros usuarios como valiosos? Ésta decisión afectará a todo nuestro análisis, así que se trata de una decisión relevante.

Como siempre, no hay una única solución al problema, pero bajo mi punto de vista lo mejor es que hablen los propios datos y sean ellos los que nos ayuden a tomar la decisión.
Lo que hemos hecho es mirar el reporte de “Frequency & Recency” dentro de la pestaña “Behavior” para poder saber cómo se distribuyen en éste site en concreto el número de visitas y los días desde la última visita (“count of visits” y “days since last visit”). Es importante que se mire éste informe para los datos generales de nuestro site sobre los que queremos trabajar, antes de aplicar ningún filtro de los que estamos viendo. Es estos reportes encontraremos algo más o menos parecido a esto:

segment-builder

En el reporte “count of visits” vemos que entre 1 y 2 visitas se concentra la mayoría, y que luego hay como un segundo grupo con 3 y 4 visitas. Después hay menos visitas con 5 o más así que, teniendo en cuenta que los vamos a agrupar, parece un buen sitio donde cortar. Se podría coger los valores y calcular qué porcentaje sobre el total de visitas recogemos al poner el corte en un lugar o en otro y tomar la decisión en base a este porcentaje o ver su distribución y variabilidad para distintas métricas y en función de esto decidir.  No deja de ser una decisión arbitraria (distintas personas podrían tomar distintas decisiones en base a los mismos datos), pero basada en la distribución de nuestras visitas y a nuestro interés particular en cada caso.

Análogamente trabajaríamos con el informe “days since last visit” y tomaríamos la decisión más adecuada a nuestro site y las características del análisis que deseamos hacer.

segmentos-avanzados-ga

Después de este paréntesis en el que nos hemos hecho una idea de cómo decidir los valores de corte, continuamos haciendo el segmento en sí. Una vez hecha la pestaña “Behavior” nos situaremos en la pestaña “E-commerce” en la que hemos decidido fijar un valor de carrito superior a 100€ (la decisión se ha tomado de forma similar a las anteriores viendo el reporte de Ecommerce de nuestro site).

visitantes-mas-valiosos

Llegados a este punto ya tenemos fijadas todas las condiciones que nos interesaban (podemos verlo a la derecha en el menú del segmento) y solo nos queda guardarlo.

Si lo aplicamos, lo primero que hay que tener en cuenta es que entra en juego nuestro gran enemigo: ¡el sampling de Google Analytics!

 sampling-google-analytics

En nuestro caso nos dice que el reporte se basa en un 8.98% de las visitas (esto es si dejo la precisión por defecto). Si subo la precisión al máximo puedo llegar a refinar hasta trabajar con el 10.73% de nuestras visitas, cosa que yo particularmente prefiero y que os recomiendo (aunque el aumento en este caso no es muy grande).

 informe-con-sampling

Vemos que haciendo este cambio en la precisión ya varía el porcentaje que estamos seleccionando con el filtro (con precisión media daba un 1.98% y con la alta 2.06%). El cambio no es muy exagerado pero está claro que si nos dejan elegir yo me quedo con la precisión más alta. Así que la mala noticia de estos filtros (como de la mayoría de las desagregaciones que hacemos con GA) es que todo lo que hagamos a partir de ahora está bajo el paraguas del sampling de GA, cosa que debemos tener en cuenta y no olvidar.

Una posibilidad para aumentar este tipo de usuarios más valiosos seria centrarse en las fuentes y los medios que los han llevado a nuestro site. Otra buena idea sería usar está información sobre los usuarios valiosos como datos exhaustivos para el rematketing, intentando minimizar el tiempo que tardan estos usuarios en regresar. Estas y muchas otras acciones que se os puedan ocurrir las podemos llevar a cabo ahora con un mayor conocimiento sobre nuestros usuarios valiosos.

Conclusiones

A parte de este detalle habitual en los filtros, hemos visto que el Segment Builder funciona muy bien, resulta una herramienta muy intuitiva y es muy potente.

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